마케팅 전략 - 어떤 분야의 사업이든 성장하려면 훌륭하고 적절한 마케팅 전략이 수반되어야 합니다. 게다가 비즈니스 세계의 경쟁은 나날이 치열해지고 있습니다. 처음부터 제품을 마케팅하기 위한 적절한 전략을 준비하지 않았다면 비즈니스를 발전시킬 수 있는 확실한 방법이 없습니다.
목차
전문가에 따른 마케팅 전략 이해
여러 전문가들이 마케팅 전략의 정의에 대해 각자의 의견을 피력했습니다.
1. 코틀러와 암스트롱 (Kotler and Amstrong)
한편 Kotler와 Armstrong이라는 두 명의 전문가에 따르면 마케팅 전략이란 비즈니스 단위가 가치를 창출하고 구매자 또는 소비자와의 관계에서 이익을 얻으려는 마케팅 논리라고 합니다.
2. 커츠 (Kurtz)
마케팅 전략은 마케팅 믹스, 제품, 판촉, 유통 및 가격 요소의 조합을 구축하여 목표 시장을 결정하고 소비자를 만족시키기 위해 회사가 만든 전체 프로그램입니다.
3. 필립 코틀러 (Philip Kotler)
마케팅 전략은 마케팅 자체의 목표를 달성하는 데 사용되는 사고 방식 또는 마케팅 사고 방식입니다. 이러한 사고방식에는 마케팅에 사용되는 타겟 시장, 포지셔닝, 믹스 및 예산에 대한 세부 전략이 있습니다.
마케팅 전략 목표
그렇다면 비즈니스를 위한 마케팅 또는 마케팅 전략의 목적은 정확히 무엇입니까? 마케팅 전략의 목적은 적어도 다음과 같이 4가지로 구성됩니다.
- 회사의 마케팅 팀에 속한 개인 간의 품질 조정 능력을 향상시킵니다.
- 회사에서 정하여 정한 성취기준에 따라 마케팅 성과를 측정하는 도구로 활용합니다.
- 마케팅 활동과 관련된 의사 결정을 위한 논리적 근거.
- 제품 마케팅 변경 시 적응력 향상.
마케팅 전략의 개념
세부적인 마케팅 디자인은 물론 그 목표를 달성할 수 있도록 특정 비즈니스 컨셉으로 마케팅 전략을 세워야 합니다. 마케팅 전략 또는 마케팅 자체의 개념에는 5가지가 있습니다.
1. 시장 세분화
모든 소비자는 자신의 필요가 있습니다. 마케팅 전략에서 기업은 이질적인 시장을 동질적인 시장으로 분류해야 합니다.
2. 시장 포지셔닝
한 회사가 전체 시장을 지배할 수는 없습니다. 따라서 회사는 강력한 위치, 즉 가장 수익성이 높은 세그먼트를 선택하여 특정 패턴을 확보해야 합니다.
3. 시장 진입 전략
이것은 특정 시장 부문에 진입하기 위한 회사의 전략입니다. 이 개념은 다른 회사를 인수하고 내부 개발을 수행하고 다른 회사와 협력하여 수행할 수 있습니다.
4. 마케팅 믹스 전략
기업이 제품에 대한 소비자 반응에 영향을 미치기 위해 사용하는 변수 집합입니다.
5. 타이밍 전략
시장에 배포할 제품을 정확하고 시기 적절하게 선택합니다.
마케팅 전략의 다양한 의미와 기능 및 개념입니다. 기본적으로 마케팅 전략은 치열한 경쟁 속에서 비즈니스의 발전에 큰 영향을 미치는 중요한 열쇠입니다.
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